近年，政府鼓勵企業觸網，並加快推動跨境電商發展，助澳門企業、產品“走出去”，為中小微企覓出路。當下疫情來襲，進一步加速電商發展，並催生直播等新型營銷模式，澳企需加倍努力，才能捉緊機遇。

    阿里巴巴集團全球化辦公室港澳台事務合作總經理張輝表示，“澳門百店”項目為澳量身訂做，可解決中小企營運電商能力，助企業拓內地市場、孵化品牌。

    買手直播推廣店舖

    淘寶全球購主辦“澳門百店”活動日前啟動。張輝介紹，該項目是為澳門中小企“量身訂做”，之所以選擇澳門，基於澳門抗疫見效；其次，獲澳門政府大力支持。考慮到澳門中小企電商營運能力較弱，首次採用新穎模式，“讓專業人做專業事”。淘寶全球購與合作夥伴買手協會合作，由一眾買手負責推廣貨品，澳門商會、企業也在活動中一起推薦澳門特色產品，相互宣傳增加曝光率。消費者可在線上平台看到買手在澳門線下特色店舖直播推廣，並從中下單，商家幾乎“甚麽都不用管”，有效實現線上線下相結合。

    澳門市場體量太小，當前旅客又需時恢復，做生意確實不容易。項目試行成效不俗，短時間內澳門中小企通過平台迅速打入內地市場，並有助打開澳門商品在內地知名度。

    對中小企反映電商平台門檻過高，張輝表示，澳門中小企有一定底蘊，但擁有自己廠房和產品的不多，部分澳企實力弱，有的企業思維保守，“等”、“靠”思想很強，滿足現狀。若要走進內地，需要主動學，不能單憑“說、想”，門檻高更應優化提升自己。

    數字化轉型重決心

    時代進步、疫情襲來倒迫企業往前走，樂見有澳企產品在平台上“賣爆”，及後反思參加物流、售後跟不上，主動引入數字化系統提高效率。認為實現數字化轉型，更重要是企業決心，自發驅動力。至於小微企通過電商進內地市場是否更難，指出有與政府相關部門探討，但小工作坊如食品行業當前仍有限制，要爭取政策突破。

    張輝表示，以“澳門百店”新模式，或由新零售商超盒馬鮮生來澳選購本地製造優質產品，透過其渠道及平台打進內地市場，這兩種模式暫時來看最適合澳門。期望通過先從“澳門百店”項目入手，讓本澳中小企看到平台、電商力量，鼓勵企業借助這種力量實現品牌孵化，最終在平台上扎根，實現現代化銷售。同時，感染更多企業擁抱電商，讓更多人看見“澳門製造”、“澳門品牌”。

    未來計劃向澳企加大培訓，並鼓勵更多年輕人創新創業。其次，支持直播基地設立，如招募本地買手，讓年輕人接觸更多前沿營銷模式，共同為經濟繁榮及多元出力。

    來源：澳門日報