近年不少品牌透過網紅行銷宣傳，希望借助網紅人氣和網絡力量打開年輕人巿場，藉此引發銷量。網絡是時下最佳宣傳渠道，網紅經濟亦因此崛起，利用社交媒體積累的人氣，配合形象化的宣傳，就可為代言產品營造聲勢，在龐大的觀眾群力量中尋找廣闊巿場。

    對中小企來說，網紅人氣高，易收宣傳之效，但網紅知名度越高，收費越貴，中小企未必高攀得起。然而，網絡越趨盛行，宣傳滲透力之高、輻射面之廣超出想像。任何人只要懂得善用網絡平台，直播或短片內容有噱頭，也可獲得關注度。

    如早於七、八年前，內地已有地方官員親身走到前線，以各類方式為當地旅遊代言。官員比起明星、網紅代言旅遊，因其身份特殊性，更容易吸引觀眾，製造話題，順理成章成為宣傳新方式。

    近年本澳也有局級官員粉墨登場，主動與時代接軌，以輕鬆面貌走到鏡頭前宣傳，如透過短片拍攝宣傳新政策，有的更參與直播帶貨，部分更因拍攝和呈現手法特別而一夜爆紅。不少觀眾出於好奇心，想看看官員們的另一面，帶動點擊率大增。對此，坊間現階段讚多於彈，認為既帶來另類新鮮感，增加曝光率，以輕鬆手法傳遞訊息，舒服不突兀，更彰顯創新理念，盡展親民“貼地”。

    現時也有不少創業者活躍於網絡平台，透過有趣及生活化的方式在平台發放品牌訊息，甚至親身上陣推介產品及評測，對消費者的意見即時檢討及回應，甚至把顧客的投訴透過公關手段轉危為機，成為店舖賣點之一。當經營者凸顯個性的風格成為經營行銷一部分，更能迎合新世代慣於與網絡打交道的生活模式。

    然而，更漂亮的包裝都只是襯托，由誰宣傳和代言，都只是表面功夫，最重要的是內涵。尤其現時不少宣傳手法，為吸引受眾關注，把產品說得天花龍鳳，誇張功效，但唯有口碑從不辜負用家需求。這種內涵須靠商家以優質產品和服務，點滴積累。

    春  耕

    來源：澳門日報