新媒體使用習慣調查:

    《二○一七澳門市民新媒體使用習慣調查》結果顯示,今年最主要的新媒體資訊渠道是微信,七成二受訪者經常瀏覽,但較去年逾八成比例下降。其他平台如Facebook(臉書)、微博等新媒體平台使用增加。參與程度上,新媒體漸成發聲主要途徑,今年較去年有更多澳門居民在新媒體上跟帖、轉發和爆料,其中有66.2%受訪者曾在新聞後跟帖;在不同收入人群中,中高收入人群在新媒體相對活躍。

    由澳門科技大學人文藝術學院澳門傳媒研究中心聯合中山大學傳播與設計學院大數據傳播實驗室、澳門傳播學會及澳門創智發展研究協會,昨上午十一時於澳科大圖書館大樓N221室舉行發佈會。本次調查對於政府的政策推行,社會各界、經濟及商業未來宣傳,以及對澳門居民新媒體使用分析研究具有重大意義。

    臉書微博使用率增

    中聯辦代表李正橋及張偉、澳科大人文藝術學院院長兼澳門傳媒研究中心主任張志慶、中山大學傳播與設計學院大數據傳播實驗室副主任何凌南、澳門傳播學會理事長吳建瑩、澳門創智發展研究副理事長梁劍鋒等出席。

    張志慶介紹,本次調查於十至十一月進行,回收有效問卷1,046份。受訪者是澳門常住人口,當中約佔6成是本地居民。運用SPSS軟件進行資料分析。調查按職業、性別、年齡等不同人群劃分,對本澳傳統媒體、新媒體的使用習慣、時長、使用目的、社會各階段所關心的不同維度作出調查。

    結果顯示,微信仍是澳門最主要的新媒體資訊渠道,有72%受訪者表示會經常瀏覽微信,用戶群體排名遙遙領先,但較去年超過8成受訪者經常瀏覽微信,使用率有所下降。Facebook使用率從47.1%升到52.77%,微博使用率也從26.3%升到32.22%。此外,去年網站的使用率為56.9%,今年升至59.5%。使用各種新媒體呈現多元化狀態。

    微信關注軟性內容

    澳門傳統媒體在新媒體上的延伸發展上,首兩位領先優勢明顯。《澳門日報》和澳廣視在網站和Facebook專頁上的用戶瀏覽及關注度,領先於其他本澳傳統媒體。《澳門日報》和澳廣視的網站,有44.7%和42.3%受訪者經常瀏覽,大幅拋離第三名的澳亞衛視網(23.4%)。在傳媒資訊類Facebook專頁中,《澳門日報》與澳廣視非常接近,分別有39.7%和39.6%受訪者選擇;同時,有23.7%的受訪者關注澳亞衛視的Facebook專頁,有16.2%的受訪者關注愛瞞日報。

    澳門居民在微信上的關注內容偏軟化,文化類、生活類微信公眾號較受歡迎。非本地媒體中,網站以香港、內地為主導,在移動互聯網新聞用戶端內地整體呈強勢。

    張志慶表示,澳門傳媒研究中心成立以來,關注澳門及境內外傳媒業態發展,通過新媒體及數據的產業結合,構建澳門綜合型“大數據庫”,對傳統媒體及新媒體的產業、傳播、內容、技術及用戶行為等進行分析研究,推動澳門媒體業態有序、健康和科學發展。

    來源:澳門日報