全世界都在看奧運,經歷了一整天失意的中國代表團終於在第二個比賽日兩金進賬,也不枉我等深夜苦苦在電視機前的守候和支持。先要為中國健兒送上歡呼與掌聲!

  人一激動就沒了睡意,沒了睡意就寫點什麼吧!寫點什麼呢?腦海中都是奧運、加油……對,就聊聊體育產業。這一波體育熱潮到來,對於創業者而言,是否能夠有機會借道奧運會東風?如何把握未來幾年體育行業的發展機會?

  先回顧一組數據:去年中超花在買球員上的消費超過40億元人民幣以上;中國財團7.4億歐元收購AC米蘭99.93%的股份;蘇寧2.7億歐元收購國際米蘭俱樂部70%的股權;阿裡12億入股恒大足球俱樂部;樂視80億購買中超版權;萬達集團10.5億歐元並購盈方體育傳媒集團100%的股權……中國金主震驚世界體壇。

  然而,另一方面,對比美國體育產業,年產值為4410億美元,約占美國GDP的3%,體育產業收入構成中,大眾體育健身服務業(包括體育設施的建設和參加各類體育俱樂部的活動、體育旅遊活動等)占整個體育產業的32%,體育用品生產業占到30%,體育觀看業(包括門票收入、體育比賽標誌權和紀念品的銷售,電視轉播費、廣告和公司贊助)接近體育產業的25%。中國的數據是,2014年體育產業的產值為3136億元(約500億美元),所占GDP的比重為0.6%,其中80%的產值由體育用品貢獻。份額最大的是服飾鞋帽類,約1000億-2000億元。據公開數據顯示,近年來,馬拉松、室內運動、冰雪項目、騎行等戶外運動,受到人們的追捧。中國跑者人均消費為3601元,用於購買跑步裝備拉動了體育用品消費,尤其是服裝類。

  數據最能說明問題。中國體育產業正迎來新一波熱潮。巨額資本的湧入對體育產業的全方位發展幫助很大,但令人擔憂的是,真正的體育產業熱一定是消費端熱,消費端不熱,上面怎麼熱也沒有用。體育消費、體育需求刺激體育供給,所以說,體育產業最根本的問題是運動人口的問題。目前我國運動人口與歐美發達國家相比還有較大差距。開發體育市場從總體上還是應當以普通消費者為目標市場。

  我們用跑鞋算一筆賬,跑鞋的壽命一般為800公里,超過800公里,最好退役成日常走路鞋,平時跑步最好兩三雙鞋交替使用。有家網站跑步頻道的編輯粗略地算了一筆賬,按40年跑齡算,僅跑鞋這一項,就需要花大概6萬到18萬元。更有機構預測中國的跑步市場規模將超過300億元。除了跑鞋,還有各種跑步裝備,比如壓縮衣褲,護膝護踝,擦汗的頭巾、遮陽的帽子、防水的耳機,防塵擋光的眼鏡,測心率的心率表,放零錢鑰匙的腰包等等。

  6月23日國務院印發《全民健身計劃(2016-2020)》。計劃指出到2020年,體育消費總規模達到1.5萬億元,每週參加1次及以上體育鍛煉的人數達到7億,全民健身成為促進體育產業發展、拉動內需和形成新的經濟增長點的動力源

  根據不完全統計,在A股公司中,已有30多家A股上市公司染指體育產業。體育創業隊伍在不斷壯大,但目前體育創業企業大多處於初創階段,天使輪及A輪融資階段企業數量占總數的80%以上,進入B輪以上的數量偏少。

  長遠看來,健身休閒、場館運營及賽事運營在內的體育服務產業中長期發展空間巨大,是決定未來體育大消費崛起的關鍵。體育產業需要走出封閉的狀態,以內容為核心的服務產業鏈更趨於完備,在賽事運營、版權運營和經紀業務等初始形態的基礎上,包括體育旅遊、體育科技、場館運營、體育新媒體、大數據等細分領域同樣需要百花齊放。