“包裝”這個詞時下非常流行。產品包裝好才能賣個好價錢,明星經過包裝才能“大紅大紫”,其實中小企業融資也需要“包裝”,但首先需要強調的是這裡所說的包裝不是指企業“掛羊頭賣狗肉”,更不是指企業弄虛作假通過“搞噱頭”來欺騙投資者,而是指中小企業在融資時一定要把自己的企業形象建設好,以取得投資者的信任。

       中小企業之所以融資難,其中一個很重要的原因就是金融機構對中小企業的不信任,金融機構與中小企業的信息不對稱使得金融機構不敢向中小企業融資。中小企業如何才能盡可能地改變這種現象,取得金融機構的信任呢?通過合理的企業包裝,樹立良好的企業形象,向金融機構傳達可信的企業財務信息是一條可行的路徑。

        企業形象的樹立應該說是現在很多中小企業都注重的事情,但何謂真正的企業形象,卻並非每位中小企業管理者都能悟出其中的真諦。

        概括起來,目前企業對樹立形象在認識和行動上有三點誤區:一是只做表面文章,認為企業基本建設搞得好,如富麗堂皇的辦公室、高大的廠門、豪華氣派的接待室便是企業形象的全部;二是認為出手闊綽、消費瀟灑、高檔小轎車、星級賓館才是最有感染力的企業形象;三是空喊口號,不顧企業真正需求,盲目通過各種新聞媒體大做廣告。

        誠然,企業形象的塑造與企業家面貌和輿論宣傳有著一定的關係,但是從根本上講,企業的形象還在於其信譽。如果說在樹立企業形象的過程中,以上三方面的工作的確需要去做的話,也要圍繞提高企業信譽這一塑造企業形象的根本來展開。

         事實上,如果企業沒有很高的信譽,即便你的基本建設搞得再好,企業派頭再足,企業口號和宣傳輿論攻勢再強,最終還是會被市場識破。隨著市場更加理性,這種行為的最終效果反而有可能適得其反。

        在樹立企業誠信形象的基礎上,企業在融資之前還應該先將企業的經營狀況梳理一遍,理清企業的產權關係、資產權屬關係、關聯企業間的關係,把企業及公司業務清晰地展示在投資者面前,讓投資者放心。這其實也是企業的一種包裝,但切不可走過頭,不能通過虛假的財務數據來欺騙投資方。

       除了對企業整體形象的包裝外,還有一個層面的包裝是對單個項目的融資包裝。實際上,在很多情況下,企業的融資恰恰是為了開展某個特定的項目。對於資金供給方而言,某項目是否具有市場效益和發展前景,是否能夠獲得穩定收益,是其決定投資與否的關鍵,而這些信息的很大部分依靠企業的推介獲得,可以說企業向資金供給方推介的過程實際上就是企業對項目進行包裝并將之展示給對方的過程。因此,企業也要對單個項目的融資包裝予以充分認識。

        為了融資,企業應該對自身進行適當包裝,但這種包裝的本質在於樹立樸實、上進、誠信的企業形象和展示安全、先進、創新、富有營利性的項目前景,但千萬適可,過度包裝比不包裝對企業產生的長期影響更加惡劣。