商業競爭激烈，企業擁有創意與領先的技術實力，有助打開新市場。當有過硬的業務能力，還要樹立品牌形象，才可走得更遠。塑造維護品牌本是漫長的過程，是否已起步建立知識產業保護體系，更是關鍵。

    過往本澳企業專注業務，默默耕耘，對於品牌維護、商標註冊等不太重視。當品牌產品的名聲漸大，備受各方青睞，亦可能引來其他人搶先註冊或仿冒，正牌反要走迂迴路線，才能拓展外地市場，甚至要解釋品牌背後的“前世今生”，冀獲取消費者的信任。

    近年澳門品牌在政府、商會大力推動下，透過參與展會、設置展銷館等，讓一批批別具特色的本地品牌如餅食、文創產品、中醫藥、服裝等向大眾呈現，提升曝光率。部分企業乘勝追擊，積極考取ISO、M嘜、清真等一系列權威認證，讓本土品牌走向專業化。

    部分企業意識到保護知識產權的重要性。去年經科局共受理商標註冊申請一萬三千多件，按年升百分之七，當中設計及新型類別的申請量共三百多件，按年升近兩成，再創歷史新高。

    澳門品牌具信譽度，贏得各方信任，但品牌方未必具拓展外地的條件，卻令不良商家有機可乘，藉着電商、直播時代的到來，把冒充澳門品牌的低質產品，乘社交平台推銷，率先“搶名”在內地推銷甚至註冊。儘管原創企業借助各大媒體平台一再澄清，甚至訴諸法庭，也並非所有原創者都可成功搶回品牌，無形中損害澳門品牌的聲譽。

    知識產權如同企業“生命線”，涵蓋商標、專利、版權等範疇，為企業創新成果披上法律的鎧甲。隨着大灣區融合發展，“澳門製造”、“澳門設計”、“澳門監製”的產品與活動，較以往更容易“走出去”，被搶註的風險亦越來越高。政府、商界如何加強中小企知識產權的全鏈條保護，在創造、運用、保護等各環節，維護企業尤其初創產品更上層樓尤關重要，助力澳門產品做大做強。

    春  耕

   來源：澳門日報